我国农产品市场竞争越来越激烈,农产品品牌化成为现代农业必然的转变趋势,也是立足于市场生存和发展的关键。中央、广西先后提出“推进区域农产品公用品牌建设”,由此也拉开了桂林市对农产品区域品牌建设的序幕,并从政策领导、财政支持等方面扶持本地农产品区域品牌建设。对农产品区域品牌建设发展进行研究,不仅能够基于相关理论对我国农产品品牌建设发展提供理论指导,而且有利于农业经济发展及其产业结构的优化,提高农产品竞争力。本文从政府角色理论、新公共管理理论、信息不对称等相关理论出发,在阐述农产品品牌建设方法及特点的基础上,对农产品品牌建设中政府职能定位进行深入分析,指出我国政府在农产品品牌建设中,担任组织者、指导者、服务者、管理者和推广者的角色,并从多种层次促进我国农产品品牌建设。同时,本文以桂林市罗汉果为典型案例,首先分析桂林罗汉果品牌建设现状,在此基础上,从政府行政职能、经济职能、文化职能三个方面研究了罗汉果品牌建设中政府职能实施现状,探索罗汉果品牌建设在规划、市场监管、销售及管理等方面存在的问题。并对美国、法国、日本农产品区域品牌建设中政府职能案例进行比较性研究,为我国桂林罗汉果品牌建设发展提供经验。最后,针对桂林罗汉果品牌建设中政府职能履行存在问题,提出相关对策,包括以下几点:加强桂林罗汉果区域品牌规划指导、提高罗汉果区域品牌监管、多渠道宣传罗汉果区域品牌、完善品牌管理。