地域文化与传统品牌都与人们的生活息息相关,不胜枚举的元素可以为设计提供大量的视觉资源。随着市场的不断开阔,大量的外来文化与我国的本土文化不断的交融,外来审美给传统审美带来了前所未有的冲击。这让传统品牌与地域文化的传承与发展都面临了巨大的挑战。我国的传统品牌面临着不断衰退与老化等窘境,其陈旧的包装设计形式急需视觉形象的提升。基于以上背景,本文将对地域图形元素在传统品牌包装设计中的应用进行研究,为提高传统品牌的品质与竞争力提供新思路。本次研究首先从视觉传达的角度通过设计美学、设计心理学、艺术视觉心理学等多领域解读地域图形元素及其审美特征。其次通过案例分析当前传统品牌包装设计的现状,寻求出针对传统品牌包装设计的需求及地域文化图形元素的再设计意图。通过剖析国内外传统品牌的发展历程,总结出传统品牌及包装设计的演变规律;进而梳理出再设计要素,运用“象征抽取”、“简化重塑”、“递归整合”的方式重新构建地域文化图形元素的在传统品牌包装设计中的视觉表达形式;运用“镂空元素”与地域图形元素相结合,为传统品牌的包装设计提升视觉体验。最后以“天津桂发祥十八街麻花包装设计”为例,用天津的地域图形元素对品牌进行再设计,进一步从实践的角度对传统品牌包装的再设计提供借鉴,促进地域民间艺术中的视觉元素在传统品牌包装中的应用。在地域文化继承与发展的同时,推动传统品牌包装设计的品质与价值提升。