随着我国经济的飞速增长以及体育产业的蓬勃发展,全民健身计划如火如荼的开展,中小学全面育人、五育并举的教育改革举措,都标志着我国在向体育强国的方向大踏步的迈进。高校体育作为连接学校体育和社会体育的最主要桥梁,体育赛事的承办也向着专业化和商业化看齐,现今,我国高校体育赛事品牌的建设与发展也来到了黄金时间。然而,我国的高校体育赛事在品牌建设方面存在不少困难与问题,还需要通过对中外赛事品牌建设进行研究与探索,寻找出突破困境的道路。外国高校体育赛事的发展时间较长,赛事品牌成熟度较高,但由于历史背景和生长土壤有所差异,我们还需要立足于本土的高校体育赛事进行深度调研分析。世界大学生三对三篮球联赛作为一个具有较高影响力的高校体育赛事,在赛事承办和品牌建设过程中通过实践与经验总结,克服和战胜了不少困难,如今已经成功举办了五届比赛,可以说已经较为成功的树立起了一个高校体育赛事的标杆。以此为研究对象使用案例分析、文献调查、实地调研等方法对其深剖细究发现,我国高校体育赛事的发展及品牌建设还面临着对赛事认识不足、缺乏前瞻性、市场开展缓慢、公益性和商业性难以平衡等问题。对此,通过对赛事总结经验分析问题提出了几项建设性意见:1.深入挖掘高校文化,形成高校体育赛事独特的文化传统;2.抓住主流受众群体,打造高校体育赛事的精准传播路径;3.学习先进营销理念,提高市场化运作水平;4.创新赛事组织机制,协调多方利益主体的协同办赛能力等解决办法。通过研究和整理,本研究可以为高校体育赛事品牌建设带来支持与帮助。提出高校体育赛事品牌建设发展路径的创新对策,将会为高校体育赛事品牌建设带来一定支持与帮助。