国家对于传统文化的重视以及人们对此的热爱,使得传统文化的再设计研究对文化传承与创新具有极为重要的意义。本文通过对中国神话视觉元素在品牌设计中的提取与应用理论研究,以独立书店“怪藏”的品牌设计为实践案例,寻求新的元素提取角度与应用方法,为中国传统文化在现代设计中的应用提供新的设计思路。本文分为五部分。第一部分为绪论,简要阐述本文选题的背景,明确研究的目的与意义,梳理论文研究的思路与方法,并提出本文研究的创新点;第二部分对现代品牌设计相关理论以及独立书店现状进行了论述,主要围绕神话与品牌的设计碰撞以及独立书店的品牌设计现状展开。第三部分以中国神话视觉元素为中心,首先,在对中国神话的概念与类别简要论述的基础上,提出中国神话视觉元素的相关理论概述;其次,从“形”与“意”的视角对中国神话视觉元素在品牌设计中的艺术表现进行分析;最后从经济、美学与文化的角度对中国神话世界元素在品牌设计中的价值进行总结。第四部分针对中国神话视觉元素在品牌设计中的提取与应用进行了四个策略分析——对中国神话视觉元素文学与视觉两个形态的分析;从图形与色彩两个角度对中国神话视觉元素的特征分析;从解构式提取与重构式再设计两个设计进行中国神话视觉元素的提取与应用分析;对中国神话视觉元素在品牌设计中的设计元素分析,为本文的设计实践提供全面的设计理论支撑。第五部分基于中国神话视觉元素进行“怪藏”独立书店的品牌设计实践,以中国神话视觉元素提取与应用策略为理论基础进行系统的品牌形象设计,其中包括图形与文字标志、品牌色彩、辅助图形与主题插画设计,以及品牌导视系统与文创等设计应用。