基于销售增长的A公司税务软件产品营销策略研究

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世界正在面临百年之不遇大变局,中国也适逢数字化产业革命的战略机遇,十四五开局之年政府各项规划都无一例外的把数字化转型作为不可或缺的关键路径,因此企业对于数字化转型和数据驱动的认识达成前所未有的共识,接下来的关键是如何进行数字化转型。国家税务总局金税四期是应数字化转型的大背景而生,是国家为了保障税收业务的连续性和税收数据的安全性而进行的税务信息化建设。数字化转型的企业必将面临游戏规则的变化,并为了保证健康成长、信用保级,主动适应和积极改革是唯一途径。这就意味着财税软件行业有机会在国家政策背景下,通过了解客户的变革诉求和发展要求,调整经营理念,完善营销管理体系,提升市场竞争力。论文以A公司的税务软件产品为研究对象,利用营销管理理论及相关工具方法分析A公司税务软件产品存在的营销问题以及面临的宏微观环境变化,并为A公司制定出适合于当下的目标市场战略及营销组合策略,以期提高A公司税务软件的市场份额,推动A公司良性发展,并对同类税务软件企业带来一定的参考价值。
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