近年来,短视频社交平台的快速增长令短片这种社交方式被人们所推崇,抖音、快手等充斥着人们的生活,在如此高效的传播渠道面前,各品牌方也加大了对短视频营销的投入与研究。目前短视频营销处于探索初期阶段,业界对于第一人称短片已经有了一定的了解,但目前对于第一视角短片的理论研究较少,在案例分析中,笔者发现第一视角短片可以分为两大类:以“人”为主体和以“物”为主体。现有案例大多是以“人”为主体的,以“物”为主体的较少,且没有统一的设计范式。本文围绕着第一视角短片在短视频营销中的应用这一主题展开。通过收集大量的资料,运用调查分析法、案例分析法及实践分析总结法等,将理论分析与具体实例相结合,进行了深入的研究,笔者通过对镜头语言的运用方法和现有案例的分析梳理,归纳整理出第一视角短片的分类,并通过分析案例,总结出设计规范,作为设计实践的理论指导。在创作实践中笔者发现以“物”为主体的第一视角短片相较于以“人”为主体的第一视角短片来说拍摄起来难度很大,需要考虑到“物”的身份确认及情感表达,以及合理的故事情节。这就需要在明确营销方案目的的条件下,积极探索更多样化的表达方式和创意手法,对创意者来说是一个巨大的挑战。