从文艺范儿的凡客体，到刘强东家的西红柿，当然，还有潘石屹与任志强的“打情骂俏”、周鸿祎的红衣大炮、李开复的淳淳教导……短短三四年间，社交媒体让我们所熟悉的互联网换了一套崭新的玩法，那些曾只存在于纸上的名字开始变得鲜活形象，都有着自己独特的面孔。环境的改变也带动着企业营销方式的变革，层出不穷的微营销、微电影，正在改变传统的营销模式，彻底走向社会化营销。
　　在推广最新的Lumia900手机过程中，诺基亚就玩了一次精彩的社交营销，通过一组系列短片引爆了整个腾讯平台。
　　这组名为《逃不出我的大视野》的短片，一开始是一系列不可思议的模仿秀，摆脱地心引力的超人、长出四条腿的李小龙、可以违背物理常识跳舞的迈克尔·杰克逊……各种搞笑的内容，加上最后出人意料的揭秘式结尾，吸引了一次又一次地鼠标点击，迅速在腾讯视频蹿红。
　　实际上，明眼人一看就知道这是一组带有广告性质的微视频，因为每部短片里的包袱设计都结合了诺基亚手机Lumia900的产品特性——16：9的大屏幕，但它为何能获得网友的追捧呢？
　　首先这组短片迎合了网民“非主流”的趣味，它并不是诺基亚官方的视频营销，而是诺基亚与网友沟通与交流后，网友自己拍摄的短片。没有精彩的动画，更没有什么大牌明星，简短的片子里甚至还有一些小小的穿帮镜头，却依然创造了300万的播放次数，引发了大范围的讨论，“Lumia900原来也可以这么炫？”“诺基亚，巨人重生”等话题也由此产生。
　　其次，网络营销不能大海捞针，即使再有趣的短片也必须精准传播到它的目标受众才能引发反响。除了短片搞笑的病毒传播点外，诺基亚充分发挥了腾讯视频的多平台整合推能力。与其他视频网站通过记录用户视频浏览行为，进行收视后分析，再进行精准广告投放的模式相比，腾讯视频一开始就知道自己的观众是谁。借助独有整合的V+系统，在用户浏览视频之前，腾讯就已经大致了解了用户的年龄、地域、性别等基本信息，使视频广告能更精准地投放到目标用户面前。
　　在推广《逃不出我的大视野》的过程中。针对诺基亚Lumia年轻化、时尚化的特点，加上这本身就是一次轻松、多元化的营销活动，腾讯视频通过全社交化平台独有的细分受众属性，定向地向目标受众推送内容，提升广告投放效果，实现了差异化、定制化的精准营销服务。
　　比起传统视频网站的全面覆盖，“先认清用户，再推送广告”的方式，意味着企业可以将产品讯息有选择地投放至目标受众，将营销效果放大及深化。同时，门户、视频、微博的统筹整合，彼此支持的平台分享模式，让十亿受众不只是一个简单的覆盖，而是一个可以由点及面、交叉传播的深度影响。
　　一方面是门户、视频、微博等平台的融通整合，全社交平台让营销变得更加具体可控和效果预估，另一方面则是坐拥80后、90后网络核心用户，奠定了个性化和精准化的差异营销基础。腾讯的一体化社交平台正日渐展露峥嵘。
　　编辑　陈志强