美发空间是现代人生活不可缺少的一部分。人们花费越来越多的时间、精力和金钱去光顾美发空间,寄希望于通过美发来提升自己的审美品位,让自己跻身于潮流一族。怎样让顾客在第一时间识别自己,认可自己、选择自己,进而忠实的追捧自己,就成为当前众多美发空间挖空心思考虑的问题。笔者通过走访了解到除了精湛的手艺、优良的设备和周到的服务以外,影响顾客做出优先选择的是美发空间的视觉形象。而视觉形象归根到底又是由视觉元素组成,因此对于视觉元素的应用研究至关重要。本文主要从视觉的主体和客体两方面研究美发空间中的视觉元素。在视觉主体方面,从顾客的生理和心理角度来诠释顾客的视知觉经验;在视觉客体方面,首先,把视觉元素定义为一般意义的符号,研究符号的特性及其在社会中的传播模式;其次,分析美发空间中视觉元素的类型、特点及应用实例;再次,探索视觉元素应用的原则与手法,以求塑造出满足顾客生理及心理要求的视觉形象;最后,分析由视觉元素构成的美发空间的视觉形象及品牌美发空间视觉形象的构成,阐述顾客对品牌视觉形象的情感依赖,说明品牌视觉形象的优势与核心竞争力。以上研究涉及生理学、认知心理学、环境心理学、符号学、传播学、设计学、行为科学等相关学科。最后,笔者在查阅相关文献资料和实地调研的基础上,采取例证法和理论联系实际的方法对美发空间中的优秀案例进行分析、比较和总结。证明美发空间通过对视觉元素合目的性的应用,能塑造富有个性、拥有内涵的视觉形象。借此希望给目前美发空间设计中普遍存在的盲目跟风、千篇一律、缺乏个性与可识别性的现象以实际的指导作用。