移动互联时代抖音短视频的场景建构研究

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置身于移动互联技术主导的社会,人们习以为常的日常生活被诸多媒介形态所浸润与渗透。其中,聚合了社交、直播、电商等属性的“短视频”成为了当代社会的重要媒介景观,尤其是“抖音短视频”更是凭借其智能推送的技术逻辑以及消费狂欢的视听快感吸引“数亿”用户参与媒介“场景”的话语建构。场景已成为解读与认知抖音短视频的重要学术理路。基于此,本研究立足移动互联这一时代语境,以抖音短视频为研究对象,通过案例分析、参与式观察等研究方法,探讨其场景建构问题,为深入理解抖音短视频的运行机理提供可供参照的思考向度。首先,对欧文·戈夫曼、约书亚·梅罗维茨、罗伯特·斯考伯等学者关于场景的观点进行学术考察,发现场景作为关联日常生活的多维概念,与解读当下移动互联的时空环境相契合。其次,从技术视角出发,将抖音场景建构的技术特性划分为物质化技术、信息化技术以及关系化技术。以移动设备与社交媒体为代表的物质化技术是场景建构的体验载体,通过信息技术下精准化的智能推送和图像符号的流动传播,在定位系统的加持下,塑造出抖音短视频场景的关系谱系。再次,以媒介即人的延伸、媒介实践的具身性和身体行动为切入点,认为作为能动主体的身体是场景建构的活跃因子,在与媒介的融合互嵌中,使得抖音短视频场景走向以人为核心的建构路径,重新定义了身体的形态和意涵,在这个过程中,多态化的身体行动丰富了抖音场景的空间内容。最后,将空间作为场景链接的可供内容,探索抖音在不同空间中产生的交互实践。物理空间与虚拟空间的连接重塑了多维的关系形态,使抖音短视频场景得以延展;共通的话语体系强化了离散个体间的话语认同,诠释出场景互动的空间逻辑;空间的联动实现了线上到线下的行动转换,在云端场景的沉浸体验中塑造出抖音短视频全新的服务内容。抖音短视频的场景建构过程对媒介生态、内容生产、用户行为产生了深刻的影响,其中也存在着时间流失与媒介沉迷的风险,由此对场景的分析不应局限于单一视角,需要辩证看待媒介场景与现实生活之间的关系,形成新的认知与思考。
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