刚上映不久的国产影片《让子弹飞》取得了优异的票房成绩。它高达5000万的广告投入也倍受关注,这与一般中国商业电影营销主要依靠公关的做法有很大不同。本文着重分析的问题是,《让子弹飞》惊人的票房表现,是否主要源自该片的巨额营销?商业电影营销中广告和公关的作用究竟如何?　　 本文以产品的一般营销理论为基点,结合商业电影这一特殊的产品,探讨商业电影的体验性和艺术性、简要分析了商业电影的产业链及市场环境。在研究了商业电影的基础性问题之后,又从人文细分、地理细分以及行为细分等方面分析了商业电影的目标受众。根据各类型目标受众的不同需要,进一步研究了商业电影的开发、定价、渠道以及推广的营销组合。结合以上的分析,重点以影片《让子弹飞》为例,探讨该片在营销方面的做法。最后通过理论和实例的分析综合,得出结论:广告和公关在商业电影营销中有着各自不同的作用。但在目前中国的电影市场环境之下,总体来说,公关比广告更有效。而对于公关因素明显弱势的影片来说,广告更有效。从未来的趋势看,广告在商业电影营销中的作用会越来越重要。