目前,我国人口老龄化已经相当严峻,因此养老问题成为当前必须面对和解决的问题。机构养老作为我国养老服务体系的重要组成部分还远远不能满足当前养老需求。同时,高速老龄化增长率、空巢家庭增多、失能半失能人群的照护及家庭功能的弱化将越来越多的养老需求推向了各类养老服务机构。随着国家政策的不断放开,越来越多的民营资本开始进入机构养老领域,但机构养老存在着前期投资大,投资期长等特点,使得许多民营资本望而却步。如何在细分市场中找准定位,发挥民营资本优势是本文重点研究的内容。本文共有五章,第一部分为绪论部分,简要介绍了本文的研究背景和意义,还有文中要运用的一些理论和方法。第二部分对国内外养老服务体系及中国养老行业外部环境和市场进行了描述和分析,详细剖析了中国市场状况,机会和风险。第三部分详细介绍了悦华安养项目,进入市场面临的障碍及如何进行市场定位。第四部分对悦华安养是的市场进入策略进行了分解和剖析,通过SWOT分析法对公司面临的优势、劣势、机遇、挑战分别进行详细阐述。并通过公司的客户调研结果对公司目标客户进行了定位,由此引入公司市场导入策略。从项目的先进性和市场营销策略等方面进行全方面研究。第五部分是结论和建议。