近几年音乐行业中数字音乐的迅速崛起使得数字音乐产业成为大家关注的焦点,而新技术则成为数字音乐发行的有效载体,其中互联网和无线平台都成为主要的渠道。该论文将以全球的数字音乐产业的发展作为研究基础,重点对移动音乐在中国发展的营销模式进行研究,探讨出适合中国消费群体的移动音乐营销模式。论文共分为五章。第一章简要介绍了研究背景,主要对全球及中国数字音乐的发展现状及中国数字音乐遇到的阻力进行介绍,其次对研究意义和研究理论基础及方法及论文结构进行介绍;第二章针对数字音乐的营销环境进行分析,重点对政策环境、市场环境及产业环境三方面进行分析。第三章通过对数字音乐发行的互联网和无线平台两种渠道的介绍,以及数字音乐的成功营销模式的案例进行分析重点对数字音乐的营销模式进行探讨。第四章利用五种竞争力量模型及PEST分析对移动音乐营销模式进行详细分析和讨论,同时提出移动音乐发展趋势。第五章结束语,阐述论文还存在的不足等。