在这个以消费者为导向的时代,能够迎合消费者需求的汽车设计,符合消费者口味的汽车形态,必然受到消费者的喜爱,从而拥有更多的销售市场。随着市场竞争的加剧、信息传递的快捷,汽车质量逐渐趋于稳定和同一,售后服务也更加完善。在各汽车生产商追求与众不同的突破中,汽车的形态设计,扮演了一个极其重要的角色。那么,在中国市场上哪些汽车形态比较受欢迎呢? 本研究立足已有理论之上,通过问卷调查的方式,对消费者的形态认知及偏好进行调查,探究上海地区汽车消费者对汽车各形态元素的重视程度,以及对不同形态元素的偏好程度,进而计算出每个汽车形态样本的偏好度得分,并分析形成如此认知偏好的社会文化、审美心理等方面的原因。本研究首先分析目标群体,确定调查项目,实施调查:然后利用SPSS和EXCEL软件进行数据统计,分析统计结果。 研究结果简述: 1,目标群体对汽车形态元素的重视度顺序为:车头部曲线>车体曲线>车前灯>尾灯>轮罩形状>雾灯>引擎盖>A柱>角R>车尾部曲线>水箱罩>进气口>门外装饰条 2,根据汽车形态元素重要性权重和各形态元素的偏好度得分,建立了消费者汽车形态偏好的评估计算式。二十个形态样本的偏好度排名为:J>Q>B>T>N>H>L>P>R>O>I>K>A>D>F>M>E>S>G>C 3,饱满流畅一体化的汽车形态最为目标群体偏爱。