在科技极大的发展与物质极其丰富的今天,人类的追求已经不仅仅停留在物质基础的使用价值,使用价值已经上升到精神享受层面,包括身份、地位、个性、品味等,甚至可以是一个人的标志。所以随着人类社会的不断地发展和更高地追求,越来越多的商品开始注意的品牌价值的构建,而品牌形象就是品牌价值构建的关键。品牌形象的塑造从来都离不开媒体的传播。在漫长的传统媒体传播时代,品牌的形象传播在一定程度上受到地域和阶层的限制,也就是有信息鸿沟的影响。随着网络技术的不断推进、新的媒介技术的不断出现,接触媒介的受众基数在不断的扩大,接触媒介的方式越来越便捷,信息鸿沟逐渐缩小。品牌形象塑造的传播环境发生了巨大的变化,从政治、经济、文化的大环境到媒介、舆论的小环境,这些巨大的变化也为品牌形象的塑造和传播提供更加便捷的方式和更加宽阔的领域。Victoria’s Secret(翻译为“维多利亚的秘密”以下简称“维密”)品牌隶属于Limited Brands集团(以下简称“LTD”),是一个盛行于世界领域的顶级知名内衣品牌。从1969年经营的五家店开始,到2017年全球一千多家连锁店。“维多利亚的秘密”,每一年都刷新着时尚界与内衣界新的记录。本篇文章的观点是,“维密”品牌形象塑造的成功,离不开媒介技术的发展,离不开全媒体环境,所以归其根本是品牌形象定位与传播的成功。文章主要从媒体传播的角度出发,分析在全媒体环境日益发展的状态下,分析媒介技术与品牌形象塑造的关系。主要以“维密”品牌形象传播活动为主要研究对象,在“全媒体环境下’维密’品牌形象如何塑造与传播”的这个问题上,从传统媒介技术到新媒介技术再到全媒体这几个发展阶段出发,总结出“维密”品牌形象是如何塑造并传播成功的。从“维密”品牌形象的构建传播和进行了一翻探讨和总结。希望通过本文的探讨分析、研究总结,能对其他品牌形象的塑造与传播提供一定的帮助。中国缺乏世界知名品牌是一个不可争议的事实,打造世界知名品牌也是多数中国经营者心中最坚定的目标,对于这些群体或许有一定的参考意义。