传播仪式观下的微博锦鲤祈愿研究

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随着移动互联网技术和社交平台的发展普及,“锦鲤”成为了微博平台中炙手可热的元素,青年群体将“锦鲤”作为信念符号,宣泄现实生活压力带来的负面情绪,表达自己的诉求,在微博中建构并参与“锦鲤祈愿”仪式。这场网络仪式在青年群体不断的祈愿行为中持续增温,逐渐形成了“锦鲤文化”。在詹姆斯·凯瑞的仪式观下,传播是文化共享的过程,是共享信仰的表征,通过传播实现了对秩序的维护。这种观点为“锦鲤祈愿”的研究提供了一个新的研究视角,本文以传播仪式观作为理论基础,以“锦鲤大王”的微博作为研究对象进行展开,探究祈愿青年群体的行为。青年群体作为国家发展建设的新生军,其发展至关重要。通过对“锦鲤祈愿”的研究能够透视当下青年人群的精神世界,了解他们的内心状态,更好地引领青年群体的发展。论文采用个案研究法、观察法、深度访谈法相结合的研究方法,从祈愿场所、参与者、祈愿规则、祈愿符号角度探究仪式的建构,进而发现祈愿仪式具有的仪式特征,并以随机抽样的方式选择10名“锦鲤大王”的铁粉作为访谈对象进行线上深度访谈,了解“锦鲤祈愿”仪式给青年群体带来的意义以及其行为背后的动机与心理。青年群体出于逃避现实、分担焦虑、获得安全感这三方面的原因,在微博这样一个重内容、轻关系的网络社交平台建构并参与着“锦鲤祈愿”仪式,他们不相信锦鲤能带来好运,但将其作为内心的安慰剂,在不断的互动过程中实现了对自我的认同与情感共鸣,宣泄着日常生活中的焦虑情绪,实现了对现实生活的维系。但“锦鲤祈愿”作为他们的日常俗信,需要青年群体自身和大众传媒采取一定的措施来使其精神世界得到健康的发展。
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