在当今社会，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。因此，已有不少研究从不同的角度对广告进行了分析。本文以Verschueren的顺应论为理论指导，对广告语言中的语用模糊现象进行分析。语用模糊指的语言使用者为了达到某种特定的交际目的而有意使用的一种交际策略。本文以大量主要来自于报纸、杂志的商业广告为基础进行了定性分析，其研究目的旨在帮助、指导广告创作者更好地创作广告，消费者更好地理解广告。语用模糊作为一种交际策略经常被广告创作者使用以达到特定的交际目的。因此，广告创作者经常通过利用一些语言手段来产生语用模糊。研究结果表明语用模糊可以从语音、词汇和句法三个层面上产生。在语音层面上，双关是产生语用模糊的主要语言手段。词汇层面上主要利用模糊限制语、描述性形容词、比较级和最高级，以及频率词等具有模糊性的词语来产生模糊效果。句法模糊主要通过省略和间接言语行为来实现。另外，商业广告利用语用模糊顺应非言语性交际语境，包括顺应消费者的安全需求，寻求爱和被尊重的需求，以及顺应社会规范、文化习俗等社会语境和物理环境等物理语境。论文在分析了语用模糊如何以及为什么被利用在广告语言中之后进而探讨了广告中使用语用模糊所产生的特殊效果。研究表明，如果广告商有效利用语用模糊可以使其广告语更有说服力，更客观可信，更加灵活、恰当，而且可以使其表达更礼貌。但需要注意的是，如果使用不当，该策略也可能产生一些负面效果。语用模糊是广告语言中的一种非常有效的交际策略。Verschueren的顺应理论在解释这种语言现象的时候十分有效适用。因此，从顺应理论角度对广告语言中的语用模糊现象进行研究可以产生理论层面和实用层面的双重价值。