伴随着数字技术的快速发展，以及国家政策的大力扶植，动漫产业已经成为我国最具发展潜力的产业之一。同时，广告产业也在求新求变，广告的形式越来越丰富多彩。由动漫与广告结合而成的动漫广告近年来愈见生命力，涉及的领域也越来越广泛，动漫广告逐渐成为学界和业界都非常关注的热点问题。但是，动漫广告对于我国还是一个新生事物，还处在发展的初级阶段，所以乐观的前景面前还是有很长一段铺满荆棘的路。本文明确了动漫广告以及动漫形象等相关概念，介绍了几种不同媒介平台下的动漫广告类型，对动漫广告的夸张性、观赏性、戏剧性等特点进行了归纳。在此基础上，本文选取了2008年至2010年《IAI中国广告作品年鉴》中的动漫广告作品进行内容分析,探析我国动漫广告在实践层面上存在哪些特征,考察动漫广告应用的媒体特征、行业特征以及动漫元素使用程度、动漫广告戏剧性、系列性、动漫形象关联性等一系列具体应用特征。进而总结出我国动漫广告在应用过程中优点以及存在的量少、创意缺乏、关联性不够等不足。但是机遇还是存在，本文认为在数字媒体时代下，动漫广告的发展与动漫产业、广告产业等都是密不可分的。因此，本文的最后，针对我国动漫广告的不足与机遇，从动漫公司、广告公司、广告主三个角度提出了个人的建议。