为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长程投资从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点随着广告形式的不断发展和延伸，电子类媒体广告也凭借高曝光率和主动传播的特点充斥着受众的生活，虽然广告所传达的信息铺天盖地般的席卷而来，但是能够传达到受众记忆中的却是寥寥可数这对广告的要求也越来越高，所以广告的每个符号都应该高度把握受众的接受力，不仅仅要发挥视觉符号的影响力，同时也要发挥出听觉符号的作用基于国内外研究成果，本文从对电子类媒体广告听觉符号的概念分类及功能的梳理入手，通过对广告中听觉符号对受众的影响的方面进行剖析，以受众对品牌形象的认知记忆和态度三个方面为线索，对广告听觉符号进行全方面的分析和论证主要采用文献查阅法比较分析法个案研究法和归纳总结法相结合的方法，也运用了与本文主题相关的传播学广告学心理学消费者行为学等方面的理论知识，并尝试从当中找出依据，综合利用吸收相关资料和现有研究成果，总结出广告听觉符号在品牌形象识别传播中的作用，并以每个作用为支流，分析该作用形成的机理，试图剖析此作用的运行机制，同时结合搜集到的大量的品牌形象广告案例，归纳出电子类广告中的听觉符号对品牌形象识别传播造成影响的途径，即：从语音符号确定品牌的领先认知地位音乐符号使情感变为可被理解的对象和音响符号帮助受众建立品牌认知这三个方面分析听觉符号对品牌认知和理解；从听觉符号分类特定品牌使用者的个性影响目标受众心中的情感附加值和体现特定的价值观分析听觉符号形成或提升品牌个性；从听觉符号能提取记忆线索加深记忆产生余音效果和提高广告信息意义的接受度分析听觉符号形成品牌记忆点；从听觉符号强化品牌态度强度改变品牌态度方向并为不同路径下的受众提供相对信息分析听觉符号影响受众品牌态度