随着增强现实(AR)关键技术的不断革新，增强现实类图书(又称AR图书)在近几年得到迅速发展，其强劲的发展势头和强大的市场潜力引起业界的高度关注，不少出版单位都积极探索增强现实类图书的出版，其消费者也随之不断增长。但不可否认的是，增强现实类图书的消费群体数量与传统图书的消费者数量相比仍有较大差距，增强现实类图书的扩散范围仍受局限。由于增强现实类图书的特性，其消费者群体与其他传统图书的消费者群体必然存在一定区别，其扩散影响因素也区别于其他传统图书，因此，探求增强现实类图书的扩散影响因素，才能采取针对性更强的、更有效的发行和推广策略，从而促进增强现实类图书的可持续发展。
　　本文以考量增强现实类图书的消费者采纳行为来考察增强现实类图书的扩散，通过对部分消费者的购买和分享行为的访谈提取影响增强现实类图书扩散的影响因素，确定了创新扩散理论和感知风险理论为理论基础。基于此，笔者构建了增强现实类图书扩散的影响因素模型，并提出增强现实类图书的相对优势、兼容性、易用性、可观察性、可试验性、传播渠道、社会体系、消费者创新性、功能风险、财务风险和身体风险这11个因素对增强现实类图书消费者的采纳行为有显著影响的研究假设。
　　通过实证研究分析并总结了增强现实类图书扩散的影响因素模型，并进一步得出增强现实类图书的消费者画像、证明增强现实类图书的扩散符合创新扩散理论S型曲线，并通过实证研究得出增强现实类图书相对优势、传播渠道和功能风险、财务风险对消费者采纳行为的影响效果相对较大，可观察性、身体风险对消费者的采纳行为不具有显著影响的结论。最后，依据实证研究结论，从提升增强现实类图书的相对优势、增加传播渠道，降低消费者的财务风险和功能风险这四个方面为今后的增强现实类图书的扩散提出增强核心竞争力、探索多种盈利模式、打通多种扩散渠道、优化消费者使用体验这四个具体的策略建议。