面对海外品牌的大量涌入,中国企业致力于打造中国自己的品牌,而在品牌建设上,大多企业并未能掌握品牌的核心内涵,只有少数品牌在正确的品牌策略领导下高速成长。然而,即使是中国最具价值的品牌,却也未能进入世界最具价值品牌100强。中国品牌大多善于提供功能优势,却缺少与消费者的情感联系,企业需要在与消费者之间的所有接触点上与消费者建立情感联系。零售空间作为企业向消费者传达信息的媒介中的一种,是最直接接触消费者的途径。体验经济下,零售空间中的体验设计是体验营销的一种具体做法,是在零售空间中运用陈列设计、行为设计和氛围营造等传播策略在零售空间创造与商品特点、品牌定位相符合的情景,使消费者通过主客观体验产生体验消费。本文通过研究中国高成长性品牌的成长路径,对其零售空间中体验设计进行探讨,并运用归纳所得理论对具体品牌以及其零售空间进行具体研究与设计。