近年来,随着消费文化的渗透、社会性别意识的多元开放以及女性消费潜力的激发,男性身体开始作为符号消费对象出现在消费领域。迎合女性审美的男性偶像在媒介中批量出现,他们容貌精致、装扮时尚、清瘦温柔,在容貌、装扮和性格言语上具有一定的中性化和偏向女性化气质。男性偶像代言口红就是对于具有阴柔化气质的男性偶像身体进行符号消费的代表性现象。本文以男性偶像代言口红这一现象作为研究对象,以男性偶像拍摄的口红广告作为研究样本,以文本分析法和符号分析法作为研究方法,对于男性偶像口红广告如何构建符号消费场景和其赋予的符号象征意义如何满足消费者消费诉求进行研究分析。结合符号消费理论和女性主义理论探讨男性偶像成为符号消费现象的原因,并试图挖掘这一符号消费现象所具有的启发性意义和隐藏的社会问题。研究发现,男性偶像代言口红这一现象本质上是一切皆可消费的消费社会的产物。为了满足女性审美和消费欲望而塑造的批量化、类型化的男性偶像一方面满足了女性对于男性的审美诉求,展现了女性地位的提升;另一方面口红广告中男性本位的意识形态也在规训着女性,束缚着女性主义的发展。与此同时,媒介中呈现的多元化男性偶像形象展现了差异化男性气质,有利于消解传统单一化男性气质,突破性别刻板印象;男性偶像形象的展现也体现了审美多元化趋势,但男性偶像身体的符号性和消费性等特性同样存在造成身体审美过度功用性和审美表层化等问题。