近年来,随着社会的发展以及互联网的普及,我国的公益从传统的企业型、事业型公益开始转为平民公益。微博、微信、米公益等web2.0平台降低了公益门槛,让越来越多的普通民众开始参与到公益活动中。然而,互联网公益平台上的公益参与者具有很强的流动性与不确定性,仅靠人们的恻隐之心很难让公益志愿者长期持续性地参与到公益活动中。本课题将游戏化设计引入到互联网公益领域中,利用游戏化的引导激励等作用来吸引更多的民众持续性地参与到公益活动中。在桌面调研阶段,笔者对游戏化的理论及互联网公益的相关概念进行了解析。之后笔者从理论与实际应用两个角度对游戏化的作用机制进行了深入研究,选取了目前的互联网公益平台案例进行游戏化应用分析并通过对平台用户进行访谈总结归纳出个人公益行为的动机和影响因素,为后续的设计策略提供理论依据。笔者将用户公益行为过程分为触发参与、深化参与、维持参与三个阶段,根据前期的分析与调研最终针对用户公益行为不同阶段构建了基于游戏化的互联网公益平台设计策略。课题的最后利用上述研究成果设计了一款互联网公益平台产品,以此验证游戏化对提高用户黏度与活跃度的有效性。个人长期稳定地参与公益活动对社会公益事业的持续发展有着至关重要的作用,本课题提出的基于游戏化的互联网公益平台设计策略对于我国互联网公益的发展具有一定参考价值,并为其提供了新思路。