商标侵权案件的复杂化和多样化,使得商标侵权的认定难成为常态。为了有效保障商标权人及消费者的权益,商标法引入了“混淆可能性”理论作为商标侵权的重要判断因素。但是,商标权人和侵权人的市场影响力越来越呈现出极不平衡的态势。虽然我国现行的《商标法》穷尽式列举了九种具体商标侵权行为,但所列举的商标侵权行为已经不能完全涵盖现实中发生的侵权事件。司法实践中,反向混淆的案例时有发生,由于缺乏立法上的规定,导致法院在判决中依然只能援引一般商标侵权的判断方法。然而相比一般的商标侵权行为,反向混淆在构成要件、损害后果等多方面都具有明显的差异,单纯的依靠现有理论不足以解决此类问题,反向混淆理论正是在此种背景下应时而生。商标的反向混淆理论最早由美国的判例法确立,在美国已经确立了相对比较完整的商标反向混淆理论及制度。虽然我国截止目前并没有将反向混淆纳入商标法中,但反向混淆理论在商标侵权体系中的定位已经得到理论界和实务界的普遍认同。反向混淆和传统商标侵权的主要不同之处在于,反向混淆侵权人的市场影响力远远超过商标权人,其使用商标权人的商标,目的在于淹没、吞并商标权人的独立市场地位,进而将商标权人的商标据为己有,并不是为了利用商标权人的商誉。基于反向混淆的特殊性,司法实践中认定商标反向混淆侵权面临着诸多困境。本文从我国商标反向混淆侵权认定实践中面临的诸多难题入手,通过分析典型案例引出商标反向混淆侵权的基本理论,加强该理论适用问题的探讨,并从案例阐释中得出商标反向混淆侵权的判断,提出将“混淆可能性”纳入认定商标反向混淆侵权判断标准的核心地位,完善商标反向混淆的多因素考量以及细化反向混淆的侵权抗辩事由的观点,对商标反向混淆制度进行了比较详细的研究。