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长江汽车公司是一家中外合资汽车企业,目标是成为国内主流车企。当前中国汽车市场急速成长,竞争也越发激烈,本文在把握长江汽车公司内部现状和外部环境基础上,对公司后期的营销策略提出建议,以实现长江汽车公司的战略规划。 本文以长江汽车公司的营销业务为研究对象,首先运用PEST模型和波特五力模型分析了汽车行业环境和竞争态势,目前国内政治稳定,经济持续发展,汽车产业结束高速发展阶段,竞争进入新阶段。公司通过十年发展,初具竞争基础,但品牌建设、销售结构、管理体制、产品和技术研发等方面存在的问题阻碍了其战略目标的实现。本文在在综合分析影响公司发展的各项因素之后,以营销组合理论为基础提出了后期发展策略建议,公司应该重视品牌培育,加强研发能力,丰富产品系列,优化网络销售平台,采用三级网络体制提升覆盖率,重视产品的价格策略,同时正视竞争中的促销策略,采用多样的促销方式。在本文最后,提出了实现长江汽车公司的战略目标应采取的保障措施。 本文研究发现,市场竞争激烈,但仍有空间,现有竞争环境下,长江汽车公司应该充分利用自身的优势,抓住汽车市场规模扩大的机会,做好产品、价格、渠道、促销等方面的策略规划,梳理组织架构与业务流程,勇于尝试新型营销思维及营销模式,向终端用户提供高品质的让客户满意的产品和服务,实现公司的战略发展目标。