如今,话语的形态呈现出多模态化,国内外对多模态的研究也越来越广泛。文字、图像、颜色等多种模态被融入金融公司网站设计中,本文从多模态分析的角度出发,对金融行业发展较成熟的美国金融公司网站的首页进行研究。本文在克瑞斯和凡利文提出的视觉语法理论基础上,对2016年《福布斯》全球2000强前500名中的共38家金融行业公司网站首页分别从文本、图像、颜色和图文关系的角度进行多模态分析,以期发现在首页设计中各种模态是如何实现意义构建的。通过详细的多模态分析,本文发现金融公司首页相较其他行业网页(如电子商务网页等)在意义表达方面仍具有自身的特点,如:文本语气较多使用祈使句达到鼓励目标客户参与的效果,情态方面较多使用低情态值“can”及中情态值“will”表达态度观点,达到广告宣传目的地同时不过多干扰客户的投资决策;互动意义方面,较多使用提供类图像、中景、以及水平视角中的斜面视角,让客户既能获得充分的信息又避免投资决策受到广告干扰;构图意义方面,网页层面多采用左右和上下相结合的信息呈现方式,以提供丰富的金融产品和服务信息;颜色方面,多采用蓝、白、灰等颜色组合呈现值得信赖的企业形象及简约的商务风,以获得客户对其产品和服务的信赖;最后,图文关系方面,较多使用互补关系及图像从属于文本的关系,使得客户在做投资决策时尽可能获得更多的信息。本文通过对金融公司网站首页进行多模态分析,验证了视觉语法可运用于金融公司网站页面的研究的可行性。同时,此研究在一定程度上拓展了多模态话语分析的研究领域,有助于为网页浏览者提供一个新的视角——多模态视角解读金融网站首页的设计及意义。因此,本文的多模态分析还是具有重要意义的。