图书市场竞争日趋残酷,图书品牌战略成为出版社实现经济效益和社会效益的重要途径。学术图书作为图书出版的一个重要分支,它凝聚着当前学界优秀的发展成果,对于提升“文化自信”,实现“文化强国”有着重要作用。但学术图书出版地位与出版数量的不断上升也导致了学术出版市场竞争的加剧。越来越多的出版社加快了学术图书品牌构建的步伐,学术图书也渐渐进入品牌竞争时代。打造学术图书品牌,不仅能够繁荣学术图书出版,也是出版社向市场求生存发展的重要举措。有着九十多年出版历史的人民出版社一直将学术出版作为一个重要出版领域,在体制转换和市场冲击的情况下也依旧在探寻着学术图书品牌的构建,并将其作为人民出版社守根本,求竞争的路径之一,构建起了具有代表性的《人民文库》这一学术图书品牌。本文以《人民文库》的学术图书品牌构建作为研究主题,分别采用了文献分析法、案例分析法对《人民文库》学术图书品牌构建策略进行了深入分析。文章首先对学术图书品牌构建的必要性进行探讨,然后通过探讨《人民文库》学术图书品牌理念、品牌特色差异以及品牌表征三方面的构建来分析《人民文库》学术图书品牌的构建策略,论证了学术图书可以通过“品牌理念”、“品牌特色差异”以及“品牌表征”三方面来构建起品牌的构建模式。但成功品牌的构建思路也存在值得改善的地方,《人民文库》在品牌构建过程中也存在品牌特色形象有待丰富化、品牌内容有待延伸以及品牌维护需要加强等问题。所以在本文的最后,也会结合商务印书馆、社会科学文献出版社等在学术图书品牌构建领域知名的出版社的成功经验,为《人民文库》学术图书品牌的构建思路提出改善策略。《人民文库》学术图书品牌的构建思路对于我国出版社构建同类品牌具有一定的借鉴意义,因此本文也为其他学术图书品牌的良性发展提供新思路。