论文部分内容阅读
移动增值服务从2001年开始高速增长,2005年市场总体规模达到735亿。由于受众群体众多,内容传播渠道先进,被认为极有希望成为“第五媒体”。但是在发展的过程中,各种问题也随之出现。产品的同质化现象、服务提供商的违规操作、营销手段的单一等等。从2004年开始,增长放缓的信号已经发出。如何进一步加强产品的创新,探索新的商业模式,规范市场,进行整个产业链的整合,都是值得关注的问题。
本文在相关数据、报告的基础上,从产业价值链和产业链整合理论入手,对移动增值服务产业做了一个较为全面的分析。比较国内外移动增值业务发展的状况;对国内主要增值业务做了现状分析和预测;深入分析产业链及其成员的现状和关系,揭示存在的问题;提出随着产业链的不断延伸,以及技术创新、市场需求等因素的影响,移动增值服务产业链必须重新整合资源,在服务提供商环节,除了进行横向的合并,达到规模经济效应之外,在服务提供商和内容提供商之间也应进行纵向的整合,以降低交易成本。同时,提出了移动增值业务应当开发行业应用、跨平台业务、挖掘区域特色等产品整合发展策略和渠道整合策略。