主题公园是20世纪新出现的一种旅游目的地形态。自深圳的“锦绣中华”成功开放后,国内旅游主题公园作为一种独立的休闲娱乐形态和旅游开发选择方向,已经成为旅游产业群落中的具有开拓意义的新产业支柱之一。北京是中国政治、文化、旅游、国际交流的中心,主题公园作为旅游体验经济的代表,具有强劲的发展潜力,有利于北京休闲娱乐业运行体系的完善,同时在节假日和旅游旺季的时候,北京的几大景点都人满为患,给文物古迹造成了很大程度地破坏,进行主题公园的深度研究和开发,可以将一部分旅游客流分散到人类智慧再造的旅游吸引物上,从而使北京旅游业进入依托人为可控制性条件的集约化旅游发展阶段。近年来随着国内主题公园吸引模式和市场竞争的不断变化,主题公园的可持续发展开始受到学者的关注,然而,由于北京传统的历史文化旅游资源丰富,所以国内外学者对于北京主题公园的关注和研究迄今尚少,有鉴于此,本文以北京两个典型的主题公园欢乐谷和世界公园为例,从旅游客流和市场营销的基本理论入手,探讨了北京主题公园旅游客流的基本属性特征,及其对于北京主题公园的营销策略的影响,进而找到适合北京主题公园发展的营销策略,从而延长旅游产品的生命周期,促进主题公园的可持续发展。本文通过访谈、数据统计及SWOT等相关模型分析方法,对北京主题公园旅游市场的客流特征和营销策略进行了研究。系统分析了北京主题公园旅游客流的人口学特征、心理学特证及时间分布特征,并在此基础上分析了北京主题公园旅游市场的营销环境,提出了一些关于市场细分、目标市场选择、市场定位等方面的参考和建议,最终确定了北京主题公园的营销组合策略。全文共有五章,第一章首先说明了本文的研究背景、意义、内容、数据来源及所采用的研究方法,然后对主题公园的基本概念、类型和特点作了分析,接着概述了国内外在相关问题方面的研究状况。第二章首先分析了北京主题公园的旅游吸引模式,以及各种模式的优缺点,然后以调查和访谈取得的数据为依据,分析了北京主题公园旅游者的基本属性特征,及旅游客流的时间分布特征。在第二章分析的基础上,第三章对北京主题公园的客源市场和旅游者的行为作了分析,进而确定了营销活动开展的目标市场和产品定位。第四章在营销学基本理论的基础上,从旅游企业和旅游者的双重角度,提出了北京主题公园的营销组合策略。第五章是结论,包括上述几章分析研究得出的主要结论和对进一步研究的探讨和展望。