自从“市场营销”被引入我国后，经过二十多年的传播和应用，它已受到了企业界的广泛认同和普遍接受。现在越来越多的企业正在按照现代市场营销观念的要求来开拓市场营销活动，这对我国企业更好地适应市场和参与市场竞争起到了积极的作用。但在具体进行市场营销的活动中，不少企业仍然存在一些误区，其中最主要的就是缺乏整体性和规范性的市场营销战略来指导企业的市场营销活动，从而给企业的市场营销活动带来严重的无序性和盲目性。产生这种情况的根本原因是由于企业对市场营销战略的重要性认识不足以及企业未能掌握科学制定市场营销战略的方法。本论文的主要目的就是从JH公司的实证分析出发，结合市场营销战略的理论，分析并制定出JH公司的市场营销战略，总结出市场营销战略对中国企业的特殊意义和制定市场营销战略的基本原则和方法。 通过对JH公司的实证分析出发，结合现代市场营销的理论，制定出JH公司的市场营销战略。论文包括四个部分：第一部分介绍了JH公司的概况和所处行业的发展状况；论文的第二部分，首先对公司外部环境中存在的机会和威胁、行业的关键成功因素以及行业中的竞争状况等进行分析，随后通过对JH公司内部资源和公司在各个关键成功因素上具备程度的分析，明确了公司需要解决的关键问题；根据前面的分析结果，在第三部分中系统地设计出JH公司的市场营销战略方案；第四部分介绍了在JH公司市场营销战略设计过程中的一些体会和感想。 本文重点通过对现代市场营销战略理论的分析总结，并在JH公司市场营销战略设计的实证分析基础上，总结出市场营销战略设计的基本原则和方法，这对企业更好的制定市场营销战略有着较强的实际意义。