中国各地服装市场存在着较严重的假冒品牌现象。依据中国相关法律法规对假冒服装品牌的界定,本文以都市青年消费人群为研究对象,力图构建度量青年消费人群购买假冒品牌服装心理与行为的测量工具,从而揭示其背后深层的社会文化动因。在测量工具构建上,本文将购物决策风格量表、个人价值观量表、中国社会文化价值观量表和消费者个人资料结合起来。购物决策风格量表以康达尔和斯普罗尔斯设计的42项“购物决策风格量表”为基础,结合研究实际调整为包含7个购物决策风格因子的29项变量题项;个人价值观量表包含9个测试项目,由美国密歇根大学学者设计的用于测量“价值观”的系列指针及步骤;社会文化价值观量表是针对中国假冒品牌服装市场青年消费人群可能具有的社会文化价值体系而自行设计,主要包含15个维度45条俗语的测试项目。研究方法则采用文献研究法、量表编制法、问卷调查法及SPSS统计分析法。本文得出购假和购正品的青年消费人群在性别、年龄等特征上的差异分布,以及在购物决策风格、个人价值观、社会文化价值观方面的差异特征。探讨了青年消费人群购买假冒品牌服装深层文化原因和内在动机。