近年来,随着互联网以及国内电子商务的快速发展,我们可以看到网上书店已经成为越来越多读者购书的一种重要渠道,根据开卷数据显示,网上书店在2016年监控码洋达到229.72亿元,依然保持30%左右的增长,网上书店销售的总码洋也超过了 2016年实体书店的总码洋。而在这一项统计中,我们可以看到2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台,在一些主要电子商务平台中的第三方图书业务同比增长率几乎都达到了 60%以上,所有第三方平台的总码洋几乎相当于传统直营网上书店的规模。显然,这几年是图书第三方平台高速发展的时期,与直营网上书店不同,第三方平台更多的是与出版机构的直接合作,是出版机构在“互联网+”这一概念上的尝试,而前者更多的是起身于互联网企业。出版社进一步深化参与线上销售,意味着出版物营销可能发生更大变化。而随着出版行业逐渐进入产品运营、品牌运营、用户运营并举的新时期,这种尝试显然是十分必要的。但现实状况下,虽然第三方平台为出版社提供了良好的营销资源和平台,出版社的第三方电商营销仍然面临着创新性不足等众多问题,尤其随着整合营销概念的出现,出版社的线上营销尚且没有跟上当前整合营销快速发展的形势,这种原因必然是多方面的,分析并解决这一问题有利于帮助出版社在以后的第三方电商营销工作中有效利用营销手段,提升营销工作效率,实现持续增长。因此,带着以上问题,结合自己本身所学知识以及在商务印书馆图书营销中心和南京弈米互动网络公司的实习经历,在导师的指导之下,选择出版社的电商营销为研究对象,结合当前出版社在第三方电商平台营销工作现状以及整合营销模式的发展,通过将整合营销新模式运用到出版社图书的电商营销中来,希望能够使我国出版机构能更好地适应当前互联网时代的新形势,充分利用第三方电商营销资源,丰富图书营销手段,提高自身效益,具有深刻的理论意义和现实意义。本文采用文献分析法、对比研究法、SWOT模型分析、问卷调查法以及深度访谈。文章的主体结构分为四个部分,第一部分绪论介绍了出版社开展第三方电商平台的整合营销的选题背景、选题意义、主要概念界定及研究现状;第二部分介绍梳理了当前出版社与电商平台合作的现状以及开展整合营销的现状,主要包括当前出版社电商营销的主要模式、国内图书电商发展状况及市场占比,第三方电商平台在整合营销模式中的应用状况,以及出版社在与第三方电商平台的合作状况;第三部分则采用SWOT分析模型,分析了当前出版社开展第三方电商平台整合营销的优势、劣势、机遇和挑战;在充分了解当前状况及可行性的基础上第四部分为出版社基于第三方电商平台开展实施整合营销工作提出具体的方法策略建议,希望能够通过更加丰富且具有创新性的方式帮助出版企业开展整合营销工作。通过以上四部分的研究分析可以得出结论,近年来出版社与第三方电商平台之间的合作正在不断扩展并增强,而随着当前国内电商平台的数字整合营销模式的不断成熟,出版社在电商营销的具体工作中则缺乏对这种新型营销模式的充分利用。因此出版社应该从整合营销人员培养、整合营销业务的使用、电商平台的运营等多个方面,提升出版社在第三方电商平台的整合营销水平。