植入式广告因当今网络视频平台的规模化发展和网络自制剧的诞生，在呈现形式上契合新媒体特点不断推陈出新。“创意中插”广告作为植入式广告的新形式，就是在这样一个多元化的新兴媒体时代中诞生。“创意中插”广告在其发展过程中获得经济效益和受众关注的同时，也暴露出一系列有碍其健康运行和发展的不足之处。
　　为使“创意中插”广告长期良性发展，了解此类型广告存在的问题并规避不足。本文运用案例研究、对比研究、问卷调查等多重研究手法，以网络影视剧中的“创意中插”广告列为研究对象，对其具体应用和传播效果予以分析和探讨。最新研究结果表明：首先，“创意中插”广告最大的优势是依托原剧内容为创意源泉，广告沿用剧中的演员、场景，与原剧建立关联性并延展深化，广告创意围绕着产品或品牌进行诠释和演绎，将产品功能或品牌理念巧妙地融入广告故事情节。最终呈现出的广告，在整体视觉和形式基调上与原剧的设计风格、内容元素趋于一致，实现自然的、无干扰的广告推送，更容易降低受众的排斥感，维护用户的接触体验。其次，虽然“创意中插”植入式广告利用其新颖的表现手法能够引起更多受众的注意，但是此类型广告因其发展中暴露出的诸多弊端，致使大部分受众对此广告持负面态度。在行为欲求度方面，除了受广告表现形式因素的影响，大部分受众会基于个人主观因素和产品自身因素，去购买广告中的产品。最后，文章对该类型广告存在的问题进行了全面梳理并提出以下对策，增加广告制作投入，以内容营销助推商业与艺术的整合；引导受众参与互动，借助二次传播提升广告影响力；准确把握品牌诉求，实施精准营销；强化广告内容审查，创新社会监督举措。
　　通过对“创意中插”广告的研究，本文旨在不仅能够帮助企业提高产品销售额、塑造企业形象，提升企业市场竞争力，而且能够让网络视频平台制作出具有一定水准的、集商业性与艺术性于一身的“创意中插”广告，使我国广告业的整个水平能够上一个台阶。