我国职业体育俱乐部运营效率研究

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2014年,国发46号文提出至2025年体育产业总规模超5万亿元。为达以上目标,文件提出以普及性广、关注度高的集体项目足、篮、排三大球为切入点,推动产业纵深发展。职业体育作为体育产业的重要组成部分,是我国经济发展的重要增长点。现阶段,职业体育联赛的球迷基数不断增长、影响力不断扩大、市场价值逐年提升,但仍存在职业体育俱乐部难以盈利、收入结构不合理、管理制度不健全等问题。职业足球联赛作为我国职业联赛的标杆,与欧洲五大联赛相比还存在较大的差距。因此,对我国职业体育俱乐部运营效率进行分析不仅可以帮助球队管理层更好、更合理的分配资金和人员等方面的投入资源,从而获得更高的产出,同时可以促进体育产业的发展,具有重要的现实意义。文章采用文献资料法、定量研究法与比较分析法相结合的方法,以我国职业足球俱乐部为实证研究对象,采用描述统计的方法对我国职业足球俱乐部的发展进行分析;在科学性、系统性和可行性原则的指导下,构建了职业足球俱乐部运营效率的评价指标体系,并分析各个指标的含义;运用数据包络分析,以2014-2018赛季中超联赛俱乐部为决策单元,从技术效率、纯技术效率、规模效率及规模收益等角度对职业足球俱乐部运营效率进行实证分析,得出以下结论:(1)中超联赛俱乐部名称变更频繁,球队空间分布比较集聚,大多数球队分布在东部地区,只有少数球队分布在中部和西部地区,空间分布不均衡;(2)中超联赛俱乐部2014-2018年高效率俱乐部均未超过50%,整体效率值偏低;(3)俱乐部技术效率无效主要是因为纯技术效率值较低,其次是规模效率低下;(4)俱乐部在2014-2018年效率值主要分为先升后降、先降后升及起伏波动不稳定3种类型,只有广州富力连续5年保持高效率。基于以上结论,提出了相应的建议:减少球队名称变更、注重品牌的培养,结合自身特点合理利用资源,调整俱乐部投入及规模,提高竞技水平,开发球迷市场。
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