一国的消费者对另一国家产品的态度一直是国际市场营销领域中关心的问题。随着经济全球化的发展,发展中国家的产品开始参与全球竞争,因此了解发展中国家的产品在他国消费者中的印象已成为一个重要研究课题。消费者对产品印象受到产品质量与价格等影响,但是国家形象作为影响产品印象的重要外因素,它的好坏也直接影响到消费者对产品总体的印象。因此本研究将国家形象与产品印象两者的关系如何影响消费者对产品印象进行研究,将有助于提高消费者的产品印象与购买意愿,进而帮助企业提高在国际上的竞争力。本论文主要研究中国国家形象与中国产品总体印象的关系,如何影响老挝消费者对中国产品的印象；对于国家形象的研究,学者们发现国家形象通常影响着消费者对产品的印象,因此中国国家形象是否影响老挝消费者对中国产品的印象,这是本文研究需要验证的重要问题,另外还有学者指出,国家形象发生作用时会受到消费者的个人因素的调节,这也是本文研究需要验证的另外一个问题。为了研究上述问题,本文首先对研究中所有有关的理论进行界定,通过对大量文献的回顾,构建了本文的研究模型,依据文献和研究模型,提出了研究的假设,为了对本文研究提出的模型和假设进行验证,本文采用实证研究的方法,利用问卷调查的方式收集资料,对收集到的数据进行统计检验,再通过统计软SPSStatistics对数据进行分析,以验证本文提出的模型和假设是否成立,最后,依据本文的分析结论,提出了今后研究展望。经过研究与分析,研究结果发现：(1)中国国家总体、国家经济、国家文化、国家社会福利的形象与中老关系对老挝消费者的产品印象有显著影响。(2)中国国家形象产生作用时,老挝消费者的个人因素对中国产品的印象也显著调节作用。