随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现,冰雪运动的普及程度提高,大众开始对冰雪运动的运动员产生关注,社交媒体的快速发展,改变了过去运动员被动建构媒介形象的局面,越来越多的冬季项目运动员开通微博等社交媒体账号,抓住“冰雪热”机遇,开始主动进行自我呈现,塑造自己的媒介形象。本研究将我国自由式滑雪空中技巧队运动员自我呈现作为研究对象,将微博看作是运动员进行表演的“舞台”,通过内容分析法、文本分析法、个案研究法等研究方法,研究他们在微博中的自我呈现形象、策略和动因。根据自我呈现理论,分析空中技巧队运动员自我呈现的形象,采用的的策略,以及进行自我呈现的动因,并提出可行性建议。本研究分为五个部分,第一部分是引言,对选题背景和研究目的进行阐述。第二部分是文献综述,对自我呈现及自我呈现理论相关文献进行梳理。第三部分是研究对象与方法,共选取7名运动员866条微博文本作为样本研究。第四部分是研究结果与分析,首先对我国自由式滑雪空中技巧队运动员及其微博使用情况进行介绍;研究分析发现我国自由式滑雪空中技巧队运动员展现了场上形象和场下形象两大形象,场上形象是为国争光的职业运动员形象和共同进退的团队形象,场下形象是承担社会责任的榜样形象,极具商业价值的营销形象和分享多面的立体生活形象;采用的策略有全面表露自我身份、多元方式设置剧情、协同配合制造破圈跨界热点话题、加强观众互动和展现真实自我形象;从内在需要和外在诉求两个方面对空中技巧运动员自我呈现的动因进行了探讨。第五部分是结论与建议,社交媒体的流行,为运动员主动发声、塑造自我形象提供可能,降低了体育明星及其团队媒介形象传播的门槛和难度,同时也扩大了传播的范围,从冬季运动员群体和社交平台两个角度提出可行性建议,以助力冰雪运动员更好地进行自我呈现。