随着“互联网+”时代的到来,大数据和移动互联网技术的飞速发展,改变着人们的生活习惯和行为,也诞生了一系列新型的传播媒介,自媒体广告(We-Media Advertisement)正是在Web3.0技术下诞生的媒体同广告结合的产物。具体来说,自媒体广告是指广告主通过自媒体平台,运用文字、图片、语音、视频、链接等形式宣传推介自己的商品和服务的信息传播行为。其本质上同传统互联网广告差别不大,但是相对于传统互联网广告,自媒体广告有着许多新型媒介得天独厚的优势。它依托自媒体平台进行裂变式传播,受众基数大、范围广,传播速度迅速且便捷,与此同时,自媒体平台特有的关注机制和转发功能可以让其广告“由点到面”的传播方式向“由面到面”传播方式演变,这种方式具有高度互动性和开放性,不仅可以满足广大受众的个性化需求,也能够大幅度提高广告主投放广告的精准性,从而降低其广告成本,提高投资回报。实践中,作为一种新型广告形式,自媒体广告不可避免地存在一些问题,主要有:自媒体广告的广告主体资格定位不明确,广告形态多样化难以界定,利用新的网络技术进行的违法广告,隐性广告等不正当竞争行为,因监管不足所导致的权责不明等一系列问题,因其主要依托自媒体平台进行传播,原有法律体系来对其进行规制和监管是远远不够的。本文通过从自媒体广告的概念入手,对我国当前自媒体广告的发展和立法监管的现状进行介绍,着重分析我国自媒体广告中存在的主要问题以及监管局限,同时通过借鉴吸收域外发达国家的相关经验,对进一步完善对我国自媒体广告的监管提出行之有效的建议意见和)对策,包括:完善法律体系建设,行政执法体系,依法成立行业自律新模式,社会监管等。