当前，计算机网络技术迅猛发展推动了电子商务的应用和普及，也改变了消费者和供应商之间的交易方式。从过去只能去商场的面对面购物的方式，变成现在消费者可以从网络上方便地订购商品。但是，现阶段在Internet上商品信息的展现手段还是以二维的方式为主，未能全面地展示商品的内在信息，导致消费者对商品的品牌特点、结构功能认识深度不够，严重影响了顾客的购买意向。 三维虚拟商品可以从多方面模拟真实商品的特性，包括：外表，结构，功能。消费者跟三维虚拟商品的交互操作，其效果和消费者直接面对商品相差无几，从而消费者能够从虚拟商品中更深层次地了解商品的内在信息。 本文在分析三维虚拟商品的基础上，以Web3D技术在电子商务中的应用为主题，采用Java3D技术，结合3Dsmax三维建模工具，研究实现了一个三维虚拟商品展示平台，并将其应用于电子商务网站中。 论文围绕三维虚拟商品的构建、网络实时展示和在电子商务中的应用，主要完成了如下工作： 首先，分析了当前电子商务当前在商品展示方面的新需求，结合三维虚拟商品的商务环境的特点，阐述了三维虚拟商品具备的属性信息，并提出了对三维虚拟商品的建模过程和功能设计相分离的思想。其次，应用3Ds max构建三维虚拟商品模型，并利用Java3D技术分别对虚拟商品进行了详细的设计。其中特别阐述了使用Java3D时，运用UML类图的思想，把交互功能的类以及他们的关系体现出来。此外，基于Java3D构建三维虚拟场景中的一些关键技术，主要包括Billboard、Packing、Avatar等技术，体现了使用Java3D优越性。 最后，以开发一个虚拟商品展示平台为背景，采用以上相关的技术，通过对虚拟商品的材质、纹理、动作的设计，实现了三维虚拟商品发布的真实感。 本文的研究一方面解决了商品以二维形式展示时的不完整性和不可靠性问题，同时，也表明了虚拟商品在电子商务上应用的现实可行性和广阔的应用前景。