标志设计以集中、强烈、精炼的视觉艺术,成为现代品牌的标签,为了能够给消费者留下深刻的视觉印象,并进一步产生想要了解和购买的欲望,品牌标志的设计必须在视觉上突出自己的产品特色和品牌名称,必要时还需要体现品牌的核心卖点,以及与其他同类型品牌的差异。视觉联想是由符号视觉特征引发在大脑中根据以往经验所形成对事物或者概念的理解和印象。消费者通过与品牌标志设计相关的语言元素和图形符号的表达来思考对产品的信息和品牌形象,这种对品牌的认知与联想密切相关。如果对品牌的联想和认知一直有关联性,不仅对品牌形象产生信赖感,而且对消费者的购买也会产生很大的影响。因此,对品牌的联想和认知越多,成为强有力的品牌可能性会越大。消费者通过品牌标志设计的视觉构成要素中形态和色彩可以轻松了解品牌的特点及效力,通过了解会引起联想形态和色彩,对认知品牌以及记住品牌的影响程度来揭示,让消费者对品牌标志设计认知和记忆的重要性。目前,现代企业非常重视品牌标志设计,源于市场上对同类型产品进行区分,同时也利用自身的品牌标志设计展现其品牌独有的风格特点,而这种富有深刻内涵的品牌标志设计要求,也逐渐影响当代品牌标志设计的设计风格、颜色和元素的运用,再加上市场环境的变化及消费群体多样化、复杂化、年轻化的变化。这些变化加深了消费者对于品牌形象和理念的认知,以及对产品的了解,进而促进产品的营销。本文运用文献研究法、案例分析法、通过品牌标志设计中视觉联想的应用相关理论,以及国内外较为知名的品牌标志设计中案例进行研究和分析,探究品牌标志设计中视觉联想的积极作用和意义,以及带给消费者的影响。同时本文的研究内容和结论,也将成为笔者毕业创意设计的理论基础,以此来展开相应的品牌标志设计工作。本次笔者创意设计共设计了三款,即蜂蜜品牌标志、超市品牌标志设计、灯具品牌标志设计,并对品牌标志设计造型,色彩以及应用进行详细阐述。通过本文的赘述,可以为其他设计师提供一定的参考价值。