品牌的价值能够体现企业竞争优势,优质的品牌不仅能够使企业在市场上获取竞争优势;而且能够降低消费者风险,从而,能够使消费者的福利达到最大化。所以,企业要想持续稳定发展离不开品牌价值的评估。从不同的视角和思维来看,国内外研究者对品牌价值的理解与观念各有不同,但是,现有的品牌价值评估方法在我国评估体系的应用中可行性和适用性较差。目前为止,我国还未形成一套完全适合我国的系统的完善体系。因此,非常有必要根据我国现市场行情,对品牌价值评估体系进行改进和完善。本文首先阐释了品牌价值的研究意义、研究背景以及国内外研究现状,分析了品牌价值的内涵、评估的特点与品牌价值评估时考虑的因素。通过全面综合的了解国内外品牌价值评估的参考文献后,本文对比分析了国内外常用的几种评估方法,这些方法分别从财务、市场、消费者三个角度进行的阐述,笔者综合不同方法的优缺点和适用性最终选择了Interbrand模型进行深入研究。在Interbrand模型应用过程中主要计算了三个重要指标:先是利用过去三年的加权平均利润率计算出预期收益;然后通过调查问卷和整理分析得出品牌作用指数;在品牌强度分析中,在调查问卷的基础方法上,采用了层次分析法和综合模糊评价矩阵法来确定品牌乘数。最后,本文对葡萄酒行业特点进行了具体分析,并详细介绍了张裕葡萄酒企业发展状况,利用传统的Interbrand评估模型,结合我国品牌的行业特点和经济发展状况,在尽可能的消除主观性影响因素的情况下,对Interbrand评估模型中品牌作用指数和品牌强度的选取做了修正,并将张裕代入修正后的模型中来进行案例验证。其中,本文计算出张裕品牌乘数为17.5543,Interbrand公司通过大量实践和经验确定品牌乘数的计算区间为6%-20%,由此可得,本文计算出的张裕品牌乘数在合理范围内,具有一定的可行性。以2018年12月31日为基准日,本文对张裕品牌价值的评估值为27.78亿元。2019年国际领先的品牌咨询公司interbrand发布2019年中国最佳品牌排行榜,其中张裕品牌价值为32.1美元,与本文对张裕品牌的评估结果相比,差距不大。在文章的结尾处,本文将求出的张裕的品牌价值与市场中公布的品牌价值进行研究与对比分析,针对本文中的模型进行客观的评价,分析出本文的调整后模型的优缺点。对品牌收益的确定、品牌作用指数和品牌强度的调整方面做出了肯定,也指出了新方法的不足之处,同时,针对新方法提出了提升张裕品牌价值的几点建议,希望在以后关于品牌价值的研究过程中还需要进一步更加全面更加科学客观的进行分析与考虑。虽然笔者一直保持着客观严谨的态度和思维,文章依然避免不了有不足之处有待改进。但是,调整后Interbrand评估模型是一种新的探讨,望能够在评估理论和实践中提供新的思维与方向。