市场经济条件下,品牌作为企业的无形资产具有重要作用,一个良好的品牌能够促进企业产品的销售和市场的扩张,能够提升企业竞争力和整体价值。上个世纪80年代以来,国内外学者对品牌的内涵、品牌价值的评估进行了广泛的研究,各学者基于不同角度的研究,提出了不同的品牌价值评估模型,基于的视角主要有三个：财务视角、市场视角和消费者视角。然而,各种评估模型有其自身特点和适用条件,针对同一个品牌的价值评估结果往往存在较大差异。所以,系统的分析品牌内涵、价值来源及构成,为品牌价值评估提供合理的框架,并用科学的方法进行评估等研究具有重要意义。本文首先对品牌内涵及相关理论进行分析,阐述品牌资产的内涵、特征、分类和价值来源与构成等,并对品牌生命周期规律进行介绍,为品牌价值评估奠定理论基础和评估框架。然后对不同阶段的品牌价值评估方法进行选择和修正,导入期的品牌适合成本法、成长期的品牌适合收益现值法、成熟期的品牌适合对收益现值法进行改进的评估模型、衰退期的品牌适合市场法或基于消费者角度构建的评估模型；并重点研究处于成熟期的品牌,其价值属性多样、价值来源广泛、价值构成复杂,本文认为Interbrand评估模型适合该阶段品牌的价值评估,并进行必要的修正。最后,通过对联想品牌价值评估的研究,来验证相关理论的合理性和改进模型的可行性,并分析Interbrand评估模型对企业品牌价值提升的作用。