县级融媒体中心是联系群众,服务基层,交互“三农”信息的主流媒体平台。从2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,到2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从“推动”、“融合”到“进一步加快”、“融合发展”,再到“加快推进”、“深度融合”,媒体融合不断纵深发展,县级融媒体中心在国家政策指引下遍地生花。截止到2020年底,县级融媒体中心已实现全国范围内基本覆盖。自2004到2022年,中央一号文件连续19年持续关注“三农”问题,说明回归“三农”主体话语是乡村振兴的必由之路。在乡村振兴和媒体融合的时代背景下,对农传播是媒体协助政府部门推进乡村治理的重要方式。研究县级融媒体对农传播的发展现状如县域媒体结合新媒体技术探索新路径,融媒体融合发展成果与面临的挑战等,对于县级融媒体的功能补足、服务优化、传播效果增强等方面具有重要意义。本研究基于可供性视角,以《美丽乡村》栏目作为具体个案,从对农传播的生产内容、传情达意、技术支撑三个方面总结单县融媒体中心的传播优势,发现当前存在的现实问题。通过参与式观察与深度访谈,对《美丽乡村》栏目的发展概况、制作流程、播出数据以及县域内城乡居民的反馈进行梳理。研究结果表明,单县融媒体在挖掘农村好人好事、关注并推广农业技术成果等方面发挥了积极的宣传引导作用,对农传播获得一定范围内的影响力。但同时也暴露出县级融媒体在内容、资金、人才、技术等方面存在短板。县级融媒体需要在平台建设、对农传播内容的完善、鼓励和引导受众参与、推进媒体融合发展四个方面持续发力。在完善基本的传播功能后,县级融媒体作为基层媒体应将自身打造为“四全媒体”,以期形成全新的传播格局,为实现农业农村现代化和推动乡村振兴做出新的贡献。