【摘 要】
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本文基于中国金融家庭调查数据，分别采用Probit模型和Tobit模型研究社会互动和网络信息两种信息渠道对家庭商业保险参保可能性和参保程度的影响，并检验中介效应机制和两种信息渠道的替代作用，进行异质性分析。研究结果表明：两种信息渠道均能显著提高家庭商业保险参与，网络信息的作用大于社会互动。存在金融知识和风险态度的中介效应机制，两种信息渠道具有显著替代作用。对于不同教育水平、年龄段以及资产水平的家庭
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本文基于中国金融家庭调查数据，分别采用Probit模型和Tobit模型研究社会互动和网络信息两种信息渠道对家庭商业保险参保可能性和参保程度的影响，并检验中介效应机制和两种信息渠道的替代作用，进行异质性分析。研究结果表明：两种信息渠道均能显著提高家庭商业保险参与，网络信息的作用大于社会互动。存在金融知识和风险态度的中介效应机制，两种信息渠道具有显著替代作用。对于不同教育水平、年龄段以及资产水平的家庭，两种信息渠道的促进作用均显著，但是对不同组别家庭样本的促进效用不同。研究结果为中国商业保险市场的发展提供了新的视角，应重视加强两种信息渠道对家庭购买商业保险的促进作用，以推动中国商业保险的健康快速发展。
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