央视中文国际频道是一档以海内外华人华侨以及港、澳、台为目标受众的综合性频道。“传承中华文明，服务全球华人”是央视中文国际频道的办台宗旨。当下央视中文国际频道主要是以文化类节目为主向海内外华人、华侨以及港、澳、台同胞展示中国优秀的文化、艺术、历史等方面的文明。所以，中文国际频道即是一档面向海外华人华侨观众的中文频道，同时，也是海外华人华侨乃至世界了解中国、学习和理解中国文化的重要渠道和传播平台。中国正处于不断发展和壮大的阶段，作为世界大国之一的中国，越来越受到世界重视的中国不仅要在经济上崛起，在文化传播方面更加应该崛起。在世界的大舞台上，中国应该更加注重对外传播，加强中国文化对外的传播输出。然而，央视中文国际频道在加强对外传播中国文化，树立中国文化强国的国家形象，在对外传播文化方面，央视中文国际频道更应该对文化类栏目进行品牌的打造与维护。这样不仅能保持和提升中文国际频道文化类栏目的品牌，也能更加有效的向海外华人、华侨以及港、澳、台同胞们传播五千年的华夏文明，展现中华悠久的历史文明，有助于世界对中国悠久的历史文化的了解和学习，也为中国树立良好的国家形象起着重要作用。本论文以中国中央电视台中文国际频道文化类栏目为研究对象，结合品牌和传播学等相关知识对央视中文国际频道文化类栏目品牌化的发展进行梳理总结，并对中文国际频道文化类栏目品牌化的经典案例做个案分析，并进一步提出对中文国际频道文化类栏目品牌的维护和品牌打造的建议。本论文的核心是对中文国际频道文化类栏目品牌的维护和对其品牌生命力进一步打造建议。因此研究引入了管理学中相关的品牌理论，并对中文国际频道文化类栏目品牌进行经典案例分析，同时又综合运用了传播学中受众、媒介等相关理论作为研究的理论基础，发现总结中文国际频道文化类品牌栏目的优势与不足，并对央视中文国际频道文化类电视栏目品牌的维护与进一步打造提出相关建议，这样将较好的体现央视中文国际频道文化类栏目品牌化发展需求，加强中文国际频道对外传播的地位具有重大意义。