电影产业是文化产业的重要组成,在近十年内发展势头迅猛。互联网发展背景下,IP电影作为近年来电影市场中异军突起的一支力量,占据了我国电影市场70%以上的票房,在经历了 IP元年、IP疯年以及IP整体下滑的起伏后,亟需进行冷静思考。源于市场营销学的产品整体概念为我们考察IP电影产品如何优化发展提供了新的视角。产品整体概念将产品划分为核心产品层次、形式产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次,在这一视角下,IP电影产品整体不仅包括影片内容,还包括其呈现形式、消费者观影需求的满足、消费附加利益以及潜在衍生产品几个方面。产品整体概念拓展了 IP电影产品的内涵和外延,体现了以消费者为中心的现代营销理念,为IP电影产品的差异化竞争和发展创新提供了新的思路。当前,我国IP电影产品存在明显的高票房、低口碑问题,票房的市场占有率与口碑评价差异巨大。在产品整体概念视角下分析出现这一问题的原因,主要包括投资者主导对电影产品核心价值的削弱;生产技术落后、过度营销和版权保护薄弱导致产品价值实现能力的降低;产品期望层次交互性差;产品延伸层次附加值低以及产品潜在层次开发不足导致供给与需求不匹配等。好莱坞具有相对成熟的IP电影产品开发模式,其发展经验值得借鉴。在我国IP电影产品的发展实践中,我们可以通过提升产品核心层次的艺术性、提升产品形式层次的价值实现能力、创新产品期望层次的供给形式、创造产品延伸层次的额外消费刺激以及拓宽潜在产品层次的开发思路等方式提升消费者满意度,最终实现我国IP电影产品的优化目标。