【摘 要】
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两级传播理论是传播学上最著名的理论之一,它深刻地影响了企业的传播活动。在烟草传播环境已发生了深刻变化的今天,这一理论是否还有价值?在什么方面仍有价值?需要根据环境变动作出什么样的修正?这是大家所关心的。该文通过文献回顾,在探讨烟草传播环境的基础上,对拉扎斯菲尔德两级传播模型作了修正,并进行了一次应用实践,以便对其效果进行评价。该文的研究属于探索性研究,研究内容尚处于
【出 处】
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中国烟草学会2014年学术年会优秀论文汇编
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两级传播理论是传播学上最著名的理论之一,它深刻地影响了企业的传播活动。在烟草传播环境已发生了深刻变化的今天,这一理论是否还有价值?在什么方面仍有价值?需要根据环境变动作出什么样的修正?这是大家所关心的。该文通过文献回顾,在探讨烟草传播环境的基础上,对拉扎斯菲尔德两级传播模型作了修正,并进行了一次应用实践,以便对其效果进行评价。该文的研究属于探索性研究,研究内容尚处于概念模型的探讨阶段,目的是为进一步的实证研究提供基础。
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