【摘 要】
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传媒产品具有不同于物质产品的消费特征,它不是满足人的生理上的需要,而是满足人的心理上的需要;受众对它的消费既有主动性的一面,也有被动性的一面,但不具有排他性.正是因为
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传媒产品具有不同于物质产品的消费特征,它不是满足人的生理上的需要,而是满足人的心理上的需要;受众对它的消费既有主动性的一面,也有被动性的一面,但不具有排他性.正是因为受众消费传媒产品的非排他性,从而导致传媒产品消费上的产权关系模糊.也就是说,受众是否能够利用传媒产品消费上的所有权对他人造成损害或者使他人受益.这种受众与他人之间的不确定性的权利,被称之为产权关系模糊;对他人造成的损害或收益被称之为外在性.因为外在性的存在,传媒产品消费的社会成本或社会收益问题便不可避免.增强传媒产品的竞争性和排他性,消除传媒产品消费中的外在性,将传媒产品消费的社会成本或社会收益转化为私人成本或私人收益,使外在性问题内部化,就能够实现传媒产品消费的有效配置.为此,本文分析和研究传媒产品消费的排他性问题.
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