【摘 要】
：
经济发展,市场也发生改变,广告公司开始向多种媒体—整合营销企业转交,大型活动登上广告舞台,发挥重要作用.活动被称为第五媒体,能有效吸引大众参与,使参与者产生共鸣和认同.从这个角度来说,大型活动是创造大众参与以与受众深度沟通的推广活动,表现形态多元化.消费者经由媒体报道或是亲身参与体验活动带来的气氛.这种沟通,能满足对商品功能的基本需求,还能带来更亲和性的附加价值,能给消费者留下深刻印象.在大型活动
论文部分内容阅读
经济发展,市场也发生改变,广告公司开始向多种媒体—整合营销企业转交,大型活动登上广告舞台,发挥重要作用.活动被称为第五媒体,能有效吸引大众参与,使参与者产生共鸣和认同.从这个角度来说,大型活动是创造大众参与以与受众深度沟通的推广活动,表现形态多元化.消费者经由媒体报道或是亲身参与体验活动带来的气氛.这种沟通,能满足对商品功能的基本需求,还能带来更亲和性的附加价值,能给消费者留下深刻印象.在大型活动策划设计中要发挥创造性思维,努力达到在“寻求贴切”的基础上“创造意外”的效果.
其他文献
创意产业已经成为世界经济的支柱产业之一,“广告”一词虽然由来已久,但它作为创意产业的主要表现形式呈现出新科技文化时代的新概念,它正进行着美丽转身,平面化、动态化、网络化等多样渠道发展.本文首先对创意产业做了界定,分析了中国广告业发展的三大阶段,并就经济全球化背景下如何发展中国广告事业提出了自己的看法.
创新是广告发展的动力,广告业的现状促使广告创意产业集群化,产业、人才、消费者和城市的集群为广告提供良好创新环境,促进广告行业的发展.
创意产业并非新的概念,而是多样化的、动态的、可组合的概念,是新的学术、政策和产业论述范畴.城市经济由“重型”向“轻型”转变,作为创意产业核心内容之一的广告产业面临挑战.产业集群能促使广告创意升值,产生聚交效益.广告需要大创意,城市广告创意产业的集群将导致城市经济和广告业的升级.
创意产业的快速发展,为中国广告行业的全面升级提供了丰富的可能.创意产业的核心是创意,这也是广告业与创意产业的连接点,在这个连接点上,广告的战略转型成为可持续增长的必然.传统广告经营模式已不能适应现代快节奏的发展,需要寻求新的发展模式.广告公司要在创意产业中取得战略性升级,需要透析广告业、创意产业的现状,并前瞻它们的前景.广告公司应转变商业模式；或向内容产业、媒介经营、政府营销等领域上延伸；或夺取农
30年来,中国广告业一直使用粗放经营模式,形成低成本、粗加工和业务周期短的行业特征,对于逐步提速的创意产业而言,这导致机制上的制约.转型中的中国广告业需要创新模式,变革运营机制,在精细作业理念及运营模式下进行产业改革,催生广告业自我的再生机制.
创新是取得竞争优势的关键之一.本文在回顾相关理论和分析文化产业创新的影响因素的基础上,对波特的竞争力钻石体系进行探索性地应用,构建了文化产业创新体系模型,并就如何构建具竞争优势的海峡西岸文化产业创新体系提出了对策.
倡导“中国元素”创意意义重大,只有深入挖掘传统文化的内涵,中国广告才能找到文化根基,借助传统文化的力量从容面对国外广告的挑战.中国的广告只能植根传统文化,才能走出自主创新之路.
创意产业可结合文化艺术元素,激发灵感,增加创意的色彩和韵味.文化艺术传统不同,运用时切入点和表现形式不同.中国历史悠久,形成独有的文化艺术和传统观念,拥有丰富的文化艺术元素.作为创意产业中重要分支,广告应尽可能利用文化艺术元素,完成自己的传递任务,