随着生活条件的进步,观看电视、电影和玩视频游戏已成为大学生中普遍的休闲娱乐方式。国内外调查研究均发现,现行市面上常见的电视、电影节目和视频游戏中包含有大量暴力内容。美国公共卫生会议曾在上千项研究的基础上发表联合声明,指出长期使用暴力媒体会致使个体将世界看做一个暴力且卑鄙的地方,从而导致亲社会行为的减少和攻击行为的增加。元分析研究发现玩过暴力游戏后,被试的亲社会行为显著下降,而长期使用暴力媒体与现实生活中的帮助行为呈负相关关系。本研究引入规范信念的概念,考查媒体暴力内容对个体亲社会行为和攻击行为的影响机制。研究采用大学生为被试,使用问卷调查法,包括Anderson等人编写的暴力媒体接触程度问卷、攻击行为规范信念量表(NOBAG)、亲社会量表(POQ)和攻击问卷(AQ)对来自北京、福州和成都三地的680名被试进行实地调查,了解其暴力媒体接触程度、攻击行为规范信念、亲社会行为和攻击行为间的关系,并在此基础上构建了暴力媒体接触程度、规范信念、亲社会行为和攻击行为的结构方程模型,并考察几者间的性别差异情况。研究结果表明:(1)男性更经常使用暴力媒体,倾向于出现攻击行为,而女性的亲社会行为则显著多于男性;(2)规范信念可以有效预测亲社会行为和攻击行为的出现程度,在暴力媒体接触程度和亲社会行为间、暴力媒体接触程度和攻击行为间起中介作用。这说明长期观看暴力媒体从认知上改变了个体对亲社会行为的态度,更接受攻击行为而忽视亲社会行为,因而在现实生活中更易产生攻击行为并较少发生亲社会行为。研究结果揭示了媒体暴力内容的作用机制,为降低媒体负面影响提供理论依据。