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本文以"武汉保利新青年"微信公众号运营的从业者为研究对象,以传媒假事件为例,考察社会化媒体新闻从业者的职业伦理.采用田野观察和深度访谈的质化研究方法,致力于提供以往问卷调查的量化研究所不能提供的"文本",致力于对个案现象的"深描".从传媒假事件的五个基本特征重点分析"武汉保利新青年"微信公众号"彩虹跑事件",探讨社会化媒体传播者的伦理困境——在传播活动过程中面临相互排斥的多种责任要求、利益驱使或价值指向时产生的两难情境.