近年来,随着网络技术和通信技术的飞速发展,尤其是计算机和智能手机的普及,使得我们的传播环境和手段都发生了巨大的变化。在这个过程中,企业品牌传播在社会化媒体语境下的传播也在经历着一场变革。社会化媒体的出现,不但消除传统媒体传播中出现的时差、地域等局限,更能减少信息不对称带来的影响,给企业带来了新希望,有可能在很长的一段时间内成为企业品牌传播的阵地。不仅如此,其“自媒体”特性也让用户在接受信息的同时可以自己创造信息。使用户和企业在社会化媒体环境中形成日渐平等的对话关系。可以这么说,社会化媒体在不断更新发展的同时已深入影响整个社会的发展。鉴于此,本文将企业品牌传播置入社会化媒体的大环境下,通过对比国内外企业运用社会化媒体进行品牌传播的现状,分析社会化媒体对企业品牌传播的优劣势,并以小米手机为例,分析品牌传播的现状、问题和优化组合,提出了适应社会化媒体语境下的企业品牌传播的新策略。